Métricas de redes sociais, explicadas e calculadas
Para quem cuida de redes sociais, mídia paga ou relatório de marca: o que cada número do painel quer dizer, como fazer a conta sem planilha e onde estão os dados públicos do Brasil. As calculadoras rodam no seu navegador e não guardam nada.
Calculadoras
Cada uma mostra a fórmula usada ao lado do resultado, para você conferir e repetir no relatório.
- Calculadora de taxa de engajamentoPor alcance, por impressões ou por seguidores, com a fórmula de cada rede.
- Calculadora de CPM, CPC e CTRAs quatro contas de mídia paga, com as definições do Google Ads e da Meta.
- Calculadora de ROAS e ROIReceita por real de anúncio, lucro sobre o custo total e o ROAS que empata.
- Calculadora de share of voiceA fatia da conversa que é da sua marca, comparada aos concorrentes.
- Gerador de UTMMonte o link com utm_source, utm_medium e utm_campaign sem erro de digitação.
Métricas de cada rede
As plataformas não contam do mesmo jeito. Veja o que entra em cada número e onde encontrá-lo no painel.
- Engajamento no InstagramInterações, espectadores e visualizações nos insights, e a taxa por alcance ou seguidores.
- Métricas do TikTokO que o TikTok Ads Manager conta e como calcular o engajamento dos vídeos.
- Métricas do X (Twitter)O que o painel de atividade conta e a fórmula oficial de engajamento.
- Métricas do LinkedInA fórmula oficial de engajamento da Página e o que cada número conta.
- Métricas do YouTubeO que conta como impressão e visualização, a taxa de cliques da miniatura e a mudança dos Shorts.
Medir e interpretar
- Métricas de redes sociaisAs métricas por objetivo, o que cada uma mede e quais são só vaidade.
- Alcance e impressõesPessoas únicas e vezes exibidas, frequência e as visualizações da Meta.
- KPIs de marketing digitalDe métrica a indicador: objetivo, meta, prazo e fórmula fixa.
- Relatório de redes sociaisEstrutura de relatório mensal que responde o que mudou, por que e o que fazer.
Ouvir a conversa
- Social listeningOuvir e analisar o que se fala da marca e do mercado fora dos seus perfis.
- Análise de sentimentoClassificar menções em positivas, negativas e neutras sem confiar cegamente na máquina.
- Marketing em tempo realSala de guerra, painel ao vivo e regras de resposta para eventos e picos de conversa.
Internet e redes sociais no Brasil
- 90,5%das pessoas de 10 anos ou mais usaram a internet em 2025 (IBGE, PNAD Contínua TIC, divulgada em 02/07/2026)
- 84,9%dos usuários de internet usaram redes sociais em 2025 (IBGE, mesma pesquisa)
- 154 milhõesde identidades de usuários de redes sociais em outubro de 2026, que não equivalem a pessoas únicas (DataReportal, Digital 2027: Brazil, 05/11/2026)
Todos os números, com recorte e ressalvas, em redes sociais no Brasil. Termos técnicos estão no glossário.
Este endereço em 2016
Durante a Olimpíada Rio 2016, liveinsights.com.br foi o painel público de dados do Twitter Brasil sobre as conversas dos Jogos. Contamos o que era o #LiveInsights, o que ele mostrava e como a imprensa de marketing noticiou. O site atual é outro, independente e sem ligação com o Twitter (atual X).